Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria de la construcción hoy en día es el reclutamiento y la retención de trabajadores para apoyar el rápido desarrollo en todo el Noroeste. Para avanzar en los esfuerzos de desarrollo de la fuerza laboral de la industria, AGC realizó una inversión estratégica en Build Oregon para movilizar a los buscadores de empleo en Oregon y el suroeste de Washington para investigar y postularse para carreras en oficios calificados.
Desde su relanzamiento el verano pasado, Build Oregon se ha convertido rápidamente en el principal centro de recursos e información para inspirar a la próxima generación de trabajadores de la construcción. El mensaje Build Oregon se ha visto más de 6 millones de veces y ha remitido a casi 2,500 personas a programas de formación locales. Mucho tiempo, dedicación y pasión de los miembros, el personal y los socios hicieron posible el esfuerzo de desarrollo de la fuerza laboral. Echemos un vistazo al último año:
Disminución de los conceptos erróneos de la industria de la construcción
We sabes qué La industria de la construcción es una comunidad multifacética y trabajadora llena de pasión y oportunidades, pero no todos lo hacen. Hay un cierto estigma en torno a la industria que nos propusimos corregir. El primer paso para cambiar corazones y mentes fue modernizar la marca Build Oregon, elevando visualmente las vastas oportunidades en la construcción. La nueva marca se centra en las tendencias visuales de la Generación Z, como los tonos verde azulado brillante y los elementos de diseño suizo. Para mantener las raíces de la marca, integramos un audaz naranja y fotografías locales auténticas de sitios de construcción en Oregón que mostraban el orgullo y la determinación de la industria. Un nuevo eslogan significativo que se alineó con el sentido de propósito de Gen Z: Construye lo que importa - completó la nueva marca.
Luego, buscamos disminuir los conceptos erróneos de la industria a través de la narración y las imágenes al mostrar nuestra comunidad vibrante. Para hacerlo, capturamos imágenes y videografías auténticas de lugares de trabajo, trabajos y, lo que es más importante, personas. También mostramos a las personas fenomenales que ya están en el campo a través de nuestros blogs. Cada historia ayudó a traer una cara personal e identificable a nuestro movimiento.
Simplificando los caminos hacia los oficios calificados
Con tantos caminos diferentes en la industria, no siempre es fácil para los solicitantes de empleo comenzar en la construcción. Para cambiar esto, renovamos Build-Oregon.com para que sea una ventanilla única para todas las carreras relacionadas con la construcción. El sitio ahora cuenta con un cuestionario de carreras, una base de datos de programas de capacitación con capacidad de búsqueda y una bolsa de trabajo. Hasta la fecha, hemos recibido a más de 36,000 visitantes para explorar los oficios especializados, conectarse con trabajos y programas de capacitación y conocer los diferentes beneficios de una carrera en la construcción.
Promover el valor que las carreras de construcción aportan a la próxima generación
Para bien o para mal, la mayoría de la Generación Z pasa cinco o más horas al día en su teléfono y dice que las redes sociales son esenciales para sus vidas. Sabiendo que la mejor manera de llegar a Gen Z es a través de su teléfono, creamos una campaña publicitaria digital para generar conciencia sobre los trabajos de oficios calificados y entusiasmar a los jóvenes sobre los muchos beneficios de una carrera en constricción.
Los anuncios de Build Oregon aparecieron en algunas de las plataformas que más frecuenta la próxima generación: YouTube, Instagram, Facebook y Streaming TV. Usamos nuestras imágenes y mensajes auténticos para mostrar la misión de Build Oregon y alcanzamos más de 6 millones de visitas y generamos más de 20,000 visitas al sitio web.
Para complementar el programa de publicidad paga, llenamos los canales sociales de Build Oregon con funciones de trabajo, contenido para miembros y beneficios generales de la industria. Durante el año pasado, nuestra comunidad creció y ahora nos conectamos con más de 2,500 seguidores en Instagram, Facebook, Twitter y YouTube. Con imágenes auténticas y una cadencia constante de contenido social, el mensaje Build Oregon se ha visto más de 1.4 millones de veces y recibió 20,000 XNUMX me gusta, clics y acciones en las redes sociales.
El poder de los influenciadores
La próxima generación está fuertemente influenciada por sus compañeros. Confían en las recomendaciones de los influencers más que en cualquier otra forma de publicidad. Para capitalizar esto, nos asociamos con tres personas influyentes en la industria para generar una conciencia positiva sobre las carreras de construcción.
Nuestra asociación más exitosa fue con el local de Beaverton, Jacob Suarez, también conocido como Biggie Clean. Jacob ha acumulado más de 5 millones de seguidores en TikTok mostrando un día en la vida de un limpiador de materiales peligrosos. Sus publicaciones de TikTok con Build Oregon se reprodujeron 930 veces, llevaron a más de 15,000 XNUMX personas al sitio web y casi rompieron nuestra aplicación de prueba.
#ConstruimosOregón
Por supuesto, nada de esto sería posible sin el apoyo de los miembros de AGC. Los miembros nos abrieron sus sitios de trabajo, compartieron ofertas de trabajo e información de aprendizaje, e identificaron personas estelares para destacar. Estamos orgullosos de contar con el apoyo de los mejores en la industria.
Gracias por un gran primer año lleno de hitos. Build Oregon no podría haberlo hecho sin ti.
Juntos #ConstruimosOregón.